ZT:肯德基引进茶犬玩偶在华推广日本茶

一摔 · 发表于 2006-9-12 13:48:28

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前几天在路过西客站时，看到路边的肯德基的广告，说日本的小茶犬9月4日来到肯德基。回到家里，赶紧打开肯德基的网址，果真如此。看来，这回日本茶叶企业已经开始关注中国茶叶市场，而且这次是有备而来。

　　日本茶犬系列卡通是日本茶叶界为了推广茶叶而设计的卡通小狗。用不同颜色分别代表着绿茶、花茶、乌龙茶和红茶。并且为此还只做了动画片和小狗的玩具，来吸引年轻人和小孩喝茶。日本主要生产绿茶，绿茶产量占到了90%以上。但是，这组小狗里，除了绿茶外，还有红茶、乌龙茶、和花茶。其中乌龙茶和花茶还是中国的特产。日本人很精明，它们通过这组小狗，把这些产品日本化，在日本市场进行推广同时，也没有忘记日本以外的市场。通过文化推广，再把这些产品，返销到中国和其他国家，这次同肯德基合作，其用意应该引起我们的高度重视。

　　中国饮茶群体老龄化趋势十分严重。现在年轻人很少有饮茶的习惯，大家都认为喝茶是上了年纪人的事。这种倾向将会影响中国茶叶市场的未来。前不久，以色列一家茶叶公司的老总来中国调查茶叶市场，当了解到星巴克也买茶叶，他十分兴奋，认为中国未来茶叶市场还有希望了，年轻人也能够接受茶叶，并且亲自到星巴克调查。

　　造成目前这种现象原因有很多，包括茶叶行业的价值取向问题。例如过分重视礼品茶的开发，来适应畸型消费的需要，忽视了对大众产品的开发力度。还有从我们的宣传上看，过分注重传统文化，总给人厚重的感觉，缺乏活力，与可乐和其他饮料相比，很难吸引年轻人去喝茶。中国茶除了有悠久的历史、厚重的文化、自然健康饮品外，就不能有更好的表现形式，来吸引更多年轻人来喜欢上茶，不能不说是一种缺陷。

　　看完这个广告后，和几个朋友在议论这个事情，有的认为是肯德基引进茶叶，是为了树立健康形象的需要。大家都知道，肯德基是提供高热量食品，不利于健康。这次引进茶犬，目的是在改变形象。在广告上说是“肯德基茶犬”，中国人比较忌讳“狗”字，所以他们巧妙用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本为了推广他们茶叶，通过肯德基销售渠道进行前期文化宣传，来达到最终推广茶叶的目的。

　　记得几年前，在杭州爆发了一次由于立顿红茶在国内销售红茶引发的国茶保卫战。这次采取“随风潜入夜，润物细无声”文化推广方式，才是我们在茶叶上遇到真正对手，如果不是这样，就当是我杞人忧天。

　　但是，不管是那种猜测，肯德基这个时候引进进日本的茶犬，不是时机。9月4日离“九一八”敏感日子很近，作为精明的商家，应该考虑到这个敏感时期和中国人民情感啊！何况茶是中国人的国饮。

感叹国人对自己的文化保护

combo · 发表于 2006-9-12 14:15:24

欧老婆也想要茶犬

不过想法被欧拍忒了

夏天草莓 · 发表于 2006-9-12 14:40:35

那小东西是很可爱的，我也很喜欢

阿越 · 发表于 2006-9-12 14:46:23

呵呵,有点杞人忧天了,当年洋快餐进入上海时,大家都说中餐要别西餐排挤掉了,但最后,大家随流行了一下西餐,但最终大家还是喜欢中餐.
当年欧洲花草茶进去中国,也只是风靡一阵,现在声音几乎没有,但人家花草茶在欧洲可是有上千年的历史文化底蕴哦.
加上现在大部分国人都相当讨厌日本,也许倭茶会风靡一阵,但其最终结果还是得滚回日本倭家去.

一摔 · 发表于 2006-9-12 15:07:21

星巴克的咖啡，Ｍ记的汉堡在欧洲也是攻城掠地

这种文化的侵袭还真不是开玩笑的

拥有５０００年文化历史沉淀的中国

对文化的传成近似消弭

已经沦为一个彻头彻尾的爆发户国家

对于中国的消费者来说

某些商品所蕴涵的的文化积淀不能左右其购买行为

最重要的是这些商品能否带来感官上短暂的愉悦

日本人和美国人善于此道啊

菜里菜 · 发表于 2006-9-12 15:32:03

怎么MM都喜欢那个什么犬的啊，谁贴个PP给我看看，我还不知道那东西的样子呢!

夏天草莓 · 发表于 2006-9-12 15:52:33

最近电视广告里都有在播呢

菜里菜 · 发表于 2006-9-12 15:59:06

没注意,回家看看电视去

烧卖no.1 · 发表于 2006-9-12 16:38:03

还是M记的犬好看有可爱
KFC的狗算什么东西丑的要死还叫狗啊看来小日本连自己祖先长什么样子都忘了  

laden · 发表于 2006-9-12 16:57:10

那看看国家大剧院放在北京是什么感觉啊!!!!!!!还有上海那个国际金融中心给改得不伦不类的样子还说什么啊,郁闷,愤青也要看情况啊.

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