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标题: 最后一贴~世界和平！！！震撼心灵的贝纳通公益广告 [打印本页]

作者: maomao88103 时间: 2006-10-20 17:54
标题: 最后一贴~世界和平！！！震撼心灵的贝纳通公益广告
贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜．贝纳通（1938年—）及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞（Esprit）并驾齐驱。
技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展最快的服装生产厂家之一。其品牌包括“全色彩的贝纳通（United Colors of Benetton）”、“希思莉（Sisley）”、“012”。至今已在世界一百多个国家建立了四千多家商店。
贝纳通的广告宣传别出心裁，内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，有些广告引起广泛的争议。

  仔细评估可以发现，贝纳通比较富争议性的系列广告，其实刊登的次数都很少，且经常被禁止，消费者看到更多的是出现在新闻版面上的贝纳通。如果从整合传播的角度来看，贝纳通虽然一直喊冤，觉得受到误解，但无疑的，贝纳通的广告行为得到最多的报道，其效果就如同其他品牌办了一场大型促销活动一样。

　　贝纳通使用的广告每千人成本CPM虽然高，但在媒体购买时却偏重金额较低的杂志媒体，同时由于稿子都被禁刊，反而由新闻媒体免费报道，怪不得托斯加尼可以得意地说“我们一年的广告支出，菲亚特汽车一天就用掉了”。

　　虽然贝纳通成功地以争议性广告博得世人高度关注，并创下不错的业绩，但这种广告方法是否无往不胜呢，仍值得怀疑。

今天的贝纳通公司已不再仅仅是针织衫销售商。以贝纳通为商标的服装只是整个时装王国的一部分，此外还包括时装公司（如Sisley等）、运动用品公司（如Prince网球拍等）、酒店以及一级方程式赛车队等运动团体。但是对贝纳通家族来说，开公司并不单单是做生意，它还承担了诸多职责，比如传递自由的思想，容许多元文化的存在，唤起人们的爱心……