ZT:肯德基引进茶犬玩偶在华推广日本茶

一摔

  前几天在路过西客站时，看到路边的肯德基的广告，说日本的小茶犬9月4日来到肯德基。回到家里，赶紧打开肯德基的网址，果真如此。看来，这回日本茶叶企业已经开始关注中国茶叶市场，而且这次是有备而来。

　　日本茶犬系列卡通是日本茶叶界为了推广茶叶而设计的卡通小狗。用不同颜色分别代表着绿茶、花茶、乌龙茶和红茶。并且为此还只做了动画片和小狗的玩具，来吸引年轻人和小孩喝茶。日本主要生产绿茶，绿茶产量占到了90%以上。但是，这组小狗里，除了绿茶外，还有红茶、乌龙茶、和花茶。其中乌龙茶和花茶还是中国的特产。日本人很精明，它们通过这组小狗，把这些产品日本化，在日本市场进行推广同时，也没有忘记日本以外的市场。通过文化推广，再把这些产品，返销到中国和其他国家，这次同肯德基合作，其用意应该引起我们的高度重视。

　　中国饮茶群体老龄化趋势十分严重。现在年轻人很少有饮茶的习惯，大家都认为喝茶是上了年纪人的事。这种倾向将会影响中国茶叶市场的未来。前不久，以色列一家茶叶公司的老总来中国调查茶叶市场，当了解到星巴克也买茶叶，他十分兴奋，认为中国未来茶叶市场还有希望了，年轻人也能够接受茶叶，并且亲自到星巴克调查。

　　造成目前这种现象原因有很多，包括茶叶行业的价值取向问题。例如过分重视礼品茶的开发，来适应畸型消费的需要，忽视了对大众产品的开发力度。还有从我们的宣传上看，过分注重传统文化，总给人厚重的感觉，缺乏活力，与可乐和其他饮料相比，很难吸引年轻人去喝茶。中国茶除了有悠久的历史、厚重的文化、自然健康饮品外，就不能有更好的表现形式，来吸引更多年轻人来喜欢上茶，不能不说是一种缺陷。

　　看完这个广告后，和几个朋友在议论这个事情，有的认为是肯德基引进茶叶，是为了树立健康形象的需要。大家都知道，肯德基是提供高热量食品，不利于健康。这次引进茶犬，目的是在改变形象。在广告上说是“肯德基茶犬”，中国人比较忌讳“狗”字，所以他们巧妙用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本为了推广他们茶叶，通过肯德基销售渠道进行前期文化宣传，来达到最终推广茶叶的目的。

　　记得几年前，在杭州爆发了一次由于立顿红茶在国内销售红茶引发的国茶保卫战。这次采取“随风潜入夜，润物细无声”文化推广方式，才是我们在茶叶上遇到真正对手，如果不是这样，就当是我杞人忧天。

　　但是，不管是那种猜测，肯德基这个时候引进进日本的茶犬，不是时机。9月4日离“九一八”敏感日子很近，作为精明的商家，应该考虑到这个敏感时期和中国人民情感啊！何况茶是中国人的国饮。



感叹国人对自己的文化保护         

水帖创作者

我无聊的时候都看日记.,

greenicexhl

原来是小日本的啊···真不知道了

小白

引用第10楼alonefire于2006-09-12 19:01发表的“”:


日本的动画片进来后，目前还没滚回去。

用兰猫和柯南比好了，你会看什么（在实在无聊的情况下）

alonefire

引用第3楼lchtt于2006-09-12 14:46发表的“”:
呵呵,有点杞人忧天了,当年洋快餐进入上海时,大家都说中餐要别西餐排挤掉了,但最后,大家随流行了一下西餐,但最终大家还是喜欢中餐.
当年欧洲花草茶进去中国,也只是风靡一阵,现在声音几乎没有,但人家花草茶在欧洲可是有上千年的历史文化底蕴哦.
加上现在大部分国人都相当讨厌日本,也许倭茶会风靡一阵,但其最终结果还是得滚回日本倭家去.

日本的动画片进来后，目前还没滚回去。

laden

那看看国家大剧院放在北京是什么感觉啊!!!!!!!还有上海那个国际金融中心给改得不伦不类的样子还说什么啊,郁闷,愤青也要看情况啊.

烧卖no.1

还是M记的犬好看有可爱
KFC的狗算什么东西丑的要死还叫狗啊  看来小日本连自己祖先长什么样子都忘了         

菜里菜

没注意,回家看看电视去

夏天草莓

最近电视广告里都有在播呢

菜里菜

怎么MM都喜欢那个什么犬的啊，谁贴个PP给我看看，我还不知道那东西的样子呢!